2007年是山东旅游经济强省建设的关键之年，为更好地宣传“山东旅游突出贡献人物”，着力提升旅游发展质量和效益的典型事迹，进一步提升所在单位的知名度和影响力，全面推动山东旅游业又快又好发展，本刊记者专题采访了“山东旅游突出贡献人物”之一——山东社会科学院旅游研究中心主任、研究员王志东。

记 者：首先祝贺您荣获“2006山东旅游突出贡献人物”奖。近几年，山东旅游取得了突破性发展，成为全国第六个总收入超过千亿元的旅游大省，请您介绍一下这方面的情况。

王志东：近几年，山东旅游业发展迅猛，实现了由旅游资源大省向旅游经济大省的历史性跨越，成为全省经济发展速度最快的行业之一。根据统计，山东省2006年旅游总收入达到1295.6亿元。旅游产业综合经济实力位居全国前列，在全省国民经济结构调整和社会发展中发挥了重要作用，成为山东省国民经济重要的支柱产业。

记 者：山东旅游产业取得了如此骄人的成就，您认为最主要的因素是什么？

王志东：概括起来，主要有这样几个因素：一是旅游发展环境不断优化。省委省政府高度重视，将旅游业摆在突出位置，大力支持发展。2006年5月，中共山东省委、省政府召开全省旅游发展工作会议，将旅游业作为服务业的龙头、突破口和重中之重，广泛动员部署，全力配套支持，助推加快发展。省政府从1999年开始设立旅游发展专项资金，到2006年先后安排4.95亿元财政资金，用于旅游宣传促销、重点旅游项目启动和政策引导，极大地推动了山东旅游业的快速发展。

二是科学规划开发旅游资源。2000年，山东省政府与联合国世界旅游组织合作，编制了《山东省旅游发展总体规划》。同时大力整合旅游资源，加快建设旅游项目，“十五”期间，省政府共安排2.24亿元财政专项资金，采取贷款贴息、滚动担保等办法，用于旅游开发建设，直接带动地方配套资金20亿元,吸引社会资金200亿元。与此同时，对泰山、崂山、蓬莱阁、趵突泉等一批老景区改造提升，使其焕发了生机与活力；实施重奖百万元征集旅游大项目创意方案，连续推出15个旅游大项目，宣传造势，积极引导，形成了山东开发建设大旅游的浓厚氛围，出现了全省旅游项目大开发热潮。

三是旅游市场开拓成效显著。坚持市场开发领先，实施国内、入境市场并举、区域联合、重点突出、全力打造品牌的市场开发战略。国内市场重点开发京津、长三角、珠三角、环渤海及周边地区，大力推动“山东人游山东”活动。

四是旅游企业改革不断深入。在全国率先发展私营旅行社，全省1381家国内社，民营占90%。加快推进国际旅行社改制，全省79家国际旅行社，86%已完成改制，新批国际旅行社全部为股份制。积极推动县级旅游管理体制改革，全省23个县（市、区）实行了旅游与风景、文物、林业、宗教合一的管理体制，有力推动了旅游业在现代服务业龙头地位作用的发挥。

五是行业管理全面加强。加强旅游法规建设，加快依法治旅步伐。通过积极深入开展“中国优秀旅游城市”创建工作，全省“中国优秀旅游城市”总数已达23个，列全国第三位。创建A级旅游区(点)134个，全国工农业旅游示范点77个，总数居全国首位。

六是旅游产业素质明显提升。全省积极推动旅游业由数量规模型向质量效益型转变，提出了实行产业要素结构、市场结构、产品结构、市场主体结构、责任主体结构等“五项调整”，旅游发展活力明显增强，旅游收入增长高于游客人数增长，旅游效益明显提高。

记 者：山东丰富多彩的旅游产品主要包括哪些？主要特点是什么？

王志东：山东的旅游产品主要包括两大经典线路、6个著名旅游区、18种重点旅游产品。两大经典线路，即“山水圣人线”和“黄金海岸线”；“六区”，即齐文化旅游区、潍坊民俗旅游区、水浒旅游区、沂蒙山旅游区、黄河口旅游区、古运河——微山湖旅游区；18个重点旅游产品，即民俗旅游、农业旅游、工业旅游、海上旅游、休闲度假旅游、温泉旅游、城市旅游、高尔夫旅游、国际游轮旅游、修学旅游、会展旅游、保健康体旅游、体育旅游、探险旅游、红色旅游、自驾车旅游、

购物旅游、节庆旅游。

历史悠久、辉煌灿烂的齐鲁文化底蕴，曲折绵延的滨海港湾沙滩，景色绮丽的山岳湖泉，浓郁纯朴的革命老区红色文化等，是山东旅游资源和产品的最大特点。山东旅游把美丽的自然景观、丰厚的历史文化底蕴和鲜明的地域特色融为一体，形成了自身独特的齐鲁文化风格和气派，吸引了海内外的大批游客前来旅游观光、休闲度假。山东半岛已成为中国最具魅力的旅游目的地之一。

记 者：近年来，山东文化旅游十分火爆，形成了大众消费热点，请您谈谈山东文化旅游都有哪些新的热点和亮点？

王志东：近几年，山东的文化旅游好戏连台，精彩纷呈，具有市场影响力。一是红色旅游成为新热点。山东是革命老区，红色旅游资源丰富，景点分布广泛，特别是在黄金周、寒暑假期间，大批旅游者蜂拥而至，流连忘返。二是修学旅游成为新亮点。孔子家乡修学游作为一项极具文化特色和教育功能的专项产品，已被国内外旅游市场广泛接受。2006年“五一”黄金周后，曲阜市接待500人以上的大型修学旅游团队10余个，仅5月11日之后的一周内，就有来自北京、济南和韩国的近1400名学生前来祭孔拜师。三是奥运主题旅游一路走高。青岛作为2008年北京奥运会的伙伴城市，帆板、赛艇、游艇等海上运动已成为旅游者争先体验的项目。借助奥帆赛的独特魅力，青岛奥运主题旅游正受到越来越多的海内外游客的青睐。四是文化演艺活动火爆。曲阜市精心打造孔子文化节品牌，投资3000万元兴建了杏坛剧场，组织创作了300余名演员合演的大型广场乐舞《杏坛圣梦》。《祭孔大典》以申报国家级非物质文化遗产为契机，每月一次向游客再现祭孔盛典。青岛、威海、烟台、日照充分发挥海洋文化特色，重点发展文化演艺业，为游客准备了丰盛的文化演艺大餐，深受游客喜爱。 五是农村文化旅游蓬勃发展。亲近自然的农家乐、渔家乐、海岛游、采摘节等活动倍受欢迎；游客吃农家饭，观农家景，品农家果，住农家屋，享农家乐，在享受自然风光的同时，领略民俗文化的独特魅力。 

记 者：请问，山东旅游下一步发展的主要方向是什么？

王志东：山东旅游未来的发展主要包括以下几个方面：一是推进文化旅游产业化。二是塑造齐鲁文化旅游的整体形象，努力扩大山东旅游的知名度。三是以大型专题节庆活动为载体，合力打造文化旅游精品，形成一系列文化节庆活动形象品牌，共同开拓国内外旅游市场。四是充分挖掘历史文化资源，整合现有文化资源，打造时尚文化旅游产品，实现由单一的观光产品向娱乐产品的转化，满足不同层次游客的不同需求。五是以2008年北京奥运会和青岛的帆船比赛为新的契机，积极开发入境旅游客源市场，带动全省文化旅游产业的整体快速发展。

王志东，山东社会科学院旅游研究中心主任、研究员、山东社会科学院学术委员会专家学科组成员、中国旅游未来研究会理事、山东省旅游行业协会理事、山东省新长征突击手、山东省“青春立功”一等功、2006山东旅游突出贡献人物。