古语说，“水可载舟，亦可覆舟”。

其实，最有生命力的东西在民间。就如民俗文化，它深深扎根于民间。专家已有定论，文化是特色的基础，而民俗则是最具特色的文化。因为特色，民俗文化充满诱惑，具备旺盛的生命力。民俗文化与文化产业的关系，就如民俗文化和经济的关系。它能促进经济的腾飞，并在与经济的碰撞中相得益彰。

2006年6月中旬高调登场的那场首届山东文博会，全面检阅了山东的文化产业，唱响了山东文化产业发展的进行曲，也把山东民俗文化产业从幕后推至前台。数千年来，难以计数、绚烂瑰丽并各具特色的山东民俗文化自发分散于民间，静静地流淌，终于迎来了千载难逢的发展机遇。

山东官方承诺：文博会永不落幕。通过山东官方在首届文博会之后的种种举措，也鲜明地彰显，后文博会时代的山东民俗文化产业迎来了前所未有的狂欢，即将进行一场轰轰烈烈的产业革命。虽然它的盛世还没有到来，但已经雷声隐隐。

齐鲁文化，民俗点睛

山东素有“齐鲁之邦，礼仪之乡”的称谓，文化之厚重自不待言。民俗文化是其中极为鲜亮的一笔。在首届山东文博会上，最吸引人们眼球的，莫过于民俗文化展。民俗文化可谓山东文化的点睛之笔。

山东中部平原农耕文化特色鲜明，散发着浓郁的泥土气息；胶东沿海渔家风情浓郁，粗犷豪放；鲁西地区传统深重，是为孔孟之乡。在特有的地域文化的熏陶下，山东民俗文化多彩多样，生生不息。（图： 技艺精湛的高跷之舞。）

济南被称为“面塑之都”。在济南工艺美术中，面塑成为最具地域特色的一个种类。济南的面塑色彩鲜明，手法细腻，应用手指的捻、揉、搓，再配以刀、篦、针的搓、切、点制成的人物形象，衣饰容貌逼真传神，特别是对中国古装戏剧人物的塑造尤为专业。

还有分布各地的山东剪纸艺术。一把剪刀，一张红纸，任意剪出各种造型，其中的想象力让人惊讶。山东的剪纸风格简练明快，地域文化性强，技巧性和想象力都风云全国。

潍坊是中国著名的风筝产地，明代就已在民间出现扎制风筝的艺人。后来，随着放风筝习俗的流行，风筝艺术亦达到鼎盛阶段。现代风筝在继承传统精华的基础上，不断花样翻新，赢得了“风筝艺术，潍坊第一”的美誉。 

除此之外，还有泥塑、皮影、烙画、微雕和脸谱等等，此类民俗早已经叫响全国，成为山东文化的名片。在此前不久的2006年12月公布的全国第一批非物质文化遗产中民间美术方面，潍坊的杨家埠年画和高密的扑灰画就赫然在列。

“山东不缺文化，更不缺民俗文化。”在接受笔者采访时，山东省文化产业研究基地办公室负责人认为，山东作为文化大省，发展民俗文化产业有具有得天独厚的优势。目前全省被文化部命名的“中国民间艺术之乡”达23个，这在全国是最多的，“发展民俗文化产业可谓万事俱备。”

民俗，山东文化产业“急先锋”

早在上个世纪80年代末90年代初，山东官方就提出了“文化搭台，企业唱戏”的口号。与此同时，潍坊开始举办国际风筝节，曲阜开始举办孔子文化节，山东一系列以地方文化为特色的节会陆续登场。

近年，全国各地普遍重视文化产业的发展，尤其是山东，在第一、二产业一骑绝尘而第三产业相对滞后的情况下，文化产业更是被省委、省政府寄予厚望。而在整个文化产业风帆待举的时候，民俗文化由于其特色优势，往往充当“急先锋”的角色。

青岛田横祭海节近年来风云全省乃至举国闻名就是鲜明一例。经过3年精心策划，田横镇祭海节这一个小渔村零散的民间活动，快速发展成为“青岛市十大民俗文化活动”之一，成为当前中国渔文化特色最浓郁、原始祭海仪式最完整、规模最大的民俗盛会。如今，田横祭海节巨大的人流、物流、商流，产生出巨大的文化、经济和社会效益。2006年该镇市场化运作资金140万元，3天时间就吸引35万中外游客齐聚田横，即墨东部镇村增收3000余万元。而据即墨方面透露，田横镇最初的构想就是以田横祭海节这个民俗文化为突破口，打造“文化田横”品牌文化，最终带动经济发展。

而临沂市在此方面也进行了卓有成效的探索。挖掘民俗艺术，弘扬民间文化被临沂认为是做强文化产业的重要载体。蒙山根艺、民间印花布、老虎头鞋帽、柳琴戏等民间文艺精品，已经成为临沂独具特色的文化代表。临沂通过开展“民间文化艺术展”、“民间秧歌会”等渗透着浓郁民俗特色的活动，使民间文化得到继承和发扬，产业张力逐渐彰显。

以农民画享誉中外的日照，与上海金山、陕西户县并称中国“三大农民画乡”，是1988年被文化部首批命名的“中国现代民间绘画画乡”。日照市政府非常重视对农民画的培植，多次在农村举办培训班，培养农民画的创作队伍。2003年以来，日照农民画逐步走向市场化，市博物馆为此成立了农民画研究中心，对农民画的生产、研发、销售实行一条龙服务。如今，日照农民画多次到国外举行专题展览，在法国、马来西亚、土耳其、马来西亚、墨西哥等国家引起强烈轰动，有效地促进了文化产业的发展。

创意，创意

“闲言碎语不多讲……”

“今天啊，俺唱新词……”

2006年年初，一首名为《泉城说唱》的MTV风靡济南，受到众多市民的喜爱。它把传统曲艺艺术与流行音乐的RAP巧妙结合起来，通过既带有传统韵味，又不乏现代时尚的形式，生动活泼、诙谐幽默、通俗扼要地展现了济南的历史文化与充满生机的现代城市特色，产生了很强的艺术冲击力。

近段时间凭借讲述“三国”而红透中国的易中天的成功也令人反思。观众们在捧腹大笑的同时，不自觉发出“历史原来也可以这么讲”的感慨，这就是历史通俗化的魅力。而一些古老的民俗形式，是否可以通过某些方式更加接近百姓生活呢？正如某专家指出，“只有让文化走进百姓生活，才能让百姓接受文化消费。”

与之相反，与现代社会审美标准不相适应，制约了民俗文化走向市场。仍以潍坊杨家埠木版年画为例，很多青年人慕名而来，却难以选购理想的商品：“年画虽然美观精致，但放在现代装修风格的房子里有点不太协调，馈赠亲友又少了点时尚。”

首届山东文博会主题词定为“文化、创意、财富”。其间，“创意”具有深刻的含义。在文化产业中文化是基础、创意是灵魂、财富是目的。文化产业以文化为基础，以创意为手段，以市场为目标，通过创新为既有的文化资源赋予新的价值，从而创造利润。

文化产业最核心的竞争力就是文化创意。山东省民俗文化资源丰富，文化创意素材和人才都不缺乏，缺乏的是文化创意和其与市场的衔接，而这个衔接的程度，则决定了山东民俗文化产业发展的程度。

政府出手，民俗盛世指日可待

山东民俗文化是宝贵的资源，一定要让它们走出山村，走出炕头，从而规模化，产业化，形成产业链。为此，山东省决定建立工艺品生产基地，创办文化创意产业园区，让这些民间艺术变得时尚化，生机无限，从而使它们的市场更加广阔。

民俗产业的品牌化受到重视。大型戏曲服饰展演《大羽华裳》在首届山东文博会期间横空出世，这是山东对中国戏曲文化的一次创新和尝试。《大羽华裳》是在中共山东省委宣传部的指导下，由山东省文化厅和山东省广播电视局倾力打造的、中国首部原创性大型戏曲服饰意象艺术展演，省委、省政府对此密切关注。通过市场化运作，《大羽华裳》被锻造为齐鲁文化的一张名片、中华文化的一个品牌。

与此同时，在2006年9月16日召开的全省餐饮工作会议上传出消息，山东正式启动首届“山东老字号”认定工作，年内将认定省级老字号100家左右，以保护和发展山东独特的产品、技艺和服务以及优秀的企业文化。

2006年10月10日，山东省文化厅、旅游局等部门积极采纳民进山东省委的建议，出台了具体措施加快民俗文化的开发利用：高标准规划，尽快完善、出台《全省乡村旅游发展专题规划》、《山东省民族民间文化保护工程实施方案》、《山东省旅游商品开发规划》；强化品牌意识，加大宣传，提升传统民俗旅游产品质量和知名度；注重挖掘保护传统手工艺、地方曲艺和古建筑、古村落等。

政府的出手很快传来好消息。2006年12月8日—14日，济南国际幽默艺术周高调举行，产生强烈轰动。幽默在山东有着广阔的市场。昔日的济南曾经是和北京、天津齐名的相声“三大码头”之一，但愿这种盛景能够日益复苏，并更加火爆。